Het succes van jouw organisatie begint bij het kennen van jouw (potentiële) doelgroep. Dan kan je jouw communicatie, product en service daarop afstemmen. Omdat onze samenleving divers is, is jouw doelgroep dat ook. In deze reeks onderzoeken we welke groepen in onderzoek, communicatie en beleid nog te vaak buiten beeld blijven; en wat dat betekent voor de organisaties die hun doelgroep willen begrijpen. Diversiteit in de doelgroep vraagt om verschillende werving strategieën, zodat geen groep vergeten wordt. M-select Motivaction kent deze uitdagingen en heeft voor elke doelgroep een passende aanpak. Zo wordt jouw onderzoek representatiever en kan je jouw dienst of product optimaliseren. In de
Viering en verzet tijdens WorldPride
De zomer wordt dit jaar extra kleurrijk doordat Amsterdam de hoststad is van WorldPride. Touria Meliani, wethouder van Kunst en Cultuur, is trots: “We maken er een geweldig feest van, voor Amsterdammers en voor onze gasten uit de hele wereld. Maar het gaat bij WorldPride natuurlijk niet alleen om een viering. Het gaat ook om de voortdurende inzet voor gelijkheid, inclusie en mensenrechten.” Een mooi streven voor wat een prachtig evenement belooft te worden. Maar is het mogelijk om zowel de viering als het verzet voldoende ruimte te geven binnen één evenement? Stichting Pride Amsterdam (SPA), de hoofdorganisator, doet een poging en heeft het groots aangepakt. Tijdens de Canal Parade kan elke genderidentiteit en seksualiteit gevierd worden, terwijl wie wil meelopen in een ‘demonstratie van zichtbaarheid, solidariteit en verzet’ terechtkan bij de WorldPride March. Zo komen beide kanten van het evenement tot hun recht.
Kritiek vanuit de gemeenschap
Toch zwelt de kritiek op SPA en de organisatie van WorldPride aan vanuit de gemeenschap zelf, waaronder van café Saarein en de queer studentenvereniging Spotlight. Zij vinden dat Pride primair van de gemeenschap moet zijn. Nu één organisatie de sturende kracht is, kan deze volgens Saarein onmogelijk de brede diversiteit van de lhbtiq+-gemeenschap vertegenwoordigen. Er is dan ook veel kritiek op de monopoliepositie van SPA rondom Pride-gerelateerde vergunningen en het commerciële karakter van het feest. De grachten liggen namelijk vol met boten van commerciële bedrijven. Volgens Saarein en Spotlight horen sommige van deze bedrijven niet op WorldPride thuis, met name bedrijven die door het VN-Mensenrechtenbureau zijn aangewezen vanwege hun negatieve impact op mensenrechten.
Representatie begint bij de juiste woorden
Het debat rondom Pride en de balans tussen verzet en viering is niet uniek voor Amsterdam; ook in steden als Londen, Parijs en Boedapest woedt dezelfde discussie. Hieruit blijkt maar weer dat de queer gemeenschap niet monolithisch is: er bestaat een grote diversiteit aan denkbeelden en perspectieven. M-select Motivaction erkent deze diversiteit. Wij zetten ons actief in om onze database te verrijken met een gevarieerde groep respondenten die een zo goed mogelijke afspiegeling vormt van de queer gemeenschap. Inclusief taalgebruik speelt hierin een cruciale rol. Daarom gebruikt M-select Motivaction in alle communicatie, van selectievragenlijsten tot e-mails, bewust inclusieve taal. Zo creëren we ruimte en herkenning, wat de bereidheid vergroot om deel te nemen aan onderzoek.
Samen bouwen aan een compleet beeld
In samenwerking met onze klanten streven wij ernaar verschillende doelgroepen te bereiken, zodat we de diversiteit en complexiteit van onze samenleving nauwkeurig kunnen weerspiegelen. Op die manier leveren we een zo representatief mogelijke groep respondenten, als stevige basis voor succesvol onderzoek. Voor meer informatie over de mogelijkheden, neem contact op met Amber.
