M-select werft respondenten voor allerlei vormen van kwalitatief onderzoek, voor onderzoeksbureaus en opdrachtgevers in uiteenlopende sectoren. Als onderdeel van Motivaction verzorgen we ook standaard de werving voor hun kwalitatieve onderzoek, zoals de e-Safari die zij uitvoerden in opdracht van Netwerk Mediawijsheid.
De e-Safari is een online community waarin de respondenten gedurende 1 of 2 weken opdrachten maken en met elkaar in gesprek gaan over het topic.
De uitdaging: de juiste doelgroep en voldoende motivatie
Voor dit onderzoek zochten we 12 deelnemers die weinig grip hadden op hun schermgebruik. De werving richtte zich opvier domeinen: gamen, sociale media, sociale interactie en berichtenverkeer en nieuwsconsumptie.
Deelname aan een e-Safari vraagt meer toewijding van respondenten dan bijvoorbeeld een eenmalig interview. Respondenten loggen een week lang dagelijks in, voeren opdrachten uit en houden hun ervaringen bij. Dat vroeg om mensen die niet alleen binnen de doelgroep pasten, maar ook voldoende gemotiveerd waren om actief mee te doen en hun gedrag tijdelijk aan te passen. De selectie draaide daarom om twee zaken: aansluiting bij de doelgroep en motivatie om gedurende de hele onderzoeksweek actief deel te nemen.
Daarnaast moest een deel van de deelnemers bereid zijn om na afloop mee te werken aan een interview voor een campagne van de Week van de Mediawijsheid, een volwaardige productie met filmcrew en visagie.. Dat was geen alledaagse vraag aan respondenten, dus ook daar hebben we bij de selectie goed op gelet.
De aanpak: screening op gedrag en motivatie
De tijd van onze respondenten is kostbaar. Daarom startten we de selectie met een duidelijke uitleg over de opzet van het onderzoek en wat deelname van hen zou vragen. Zo konden potentiële deelnemers vooraf inschatten of het onderzoek bij hen paste. Vervolgens vulden zij een selectievragenlijst in en brachten we in kaart op welke onderdelen van hun schermgebruik zij weinig grip hadden.
Tijdens de daaropvolgende telefonische screening werden respondenten goed ingelicht over de commitment en verwachtingen voor dit onderzoek. Kort voor de start van de e-Safari namen we met iedere deelnemer de opdrachten en praktische zaken nogmaals door.
Tijdens de e-Safari hielden deelnemers in dagboekvorm bij wat zij merkten van de verschillende gedragsaanpassingen.
Van e-Safari naar verdiepend interview
Tijdens de werving en screening voor de e-Safari inventariseerden wij meteen welke respondenten geïnteresseerd waren in deelname aan het verdiepend interview . Uit de deelnemers die hiervoor toestemming gaven, selecteerden we vijf respondenten. De interviews werden gefilmd bij Beeld & Geluid voor de campagnevideo van de Week van de Mediawijsheid.
Het resultaat: betrokken deelnemers voor beide onderzoeksfasen
M-select wierf 12 passende en gemotiveerde deelnemers die de e-Safari volledig hebben doorlopen.. Vijf van hen namen daarna deel aan een verdiepend interview voor de campagnevideo, waarin zij hun ervaringen met de e-Safari deelden.
Zo leverde de werving niet alleen geschikte deelnemers op voor het onderzoek, maar ook deelnemers die bereid waren hun ervaringen in de campagne te delen.
Benieuwd naar de campagne? Bekijk hier de campagnevideo.
